业余足球队的品牌打造.2
2017-02-02 22:32:04   作者:绿茵书生   阅读数:   我要发言(0)   收藏本文

这是国内足球首次以业余足球运动为基础,以业余足球队组织为目标导入了品牌管理思维和方式、方法的论文。作者从业余足球参与到业余足球球队建立、打造品牌以及如何实现这一目标做了多方面的论述与说明。文章通过和借鉴了现在营销理论要素,结合了当前的业余足球现状,提出了论点和策略及其方法而使得这些目标变得更加清晰可见!

序言
 
        从当前的国家足球战略来看,政策的目标志在强化民族凝聚力的特性,打造一个民族的精神信念及其价值观与信仰。其战略的实施也必将在未来十数年内催生一个社会足球运动产业化发展的必然结果。因为,种种迹象明确地表明,大量的新生代群体对于足球的喜爱将使得这项运动的各项需求得到巨大的发展。

        抛开兴趣爱好,从社会就业的角度看待。现在以及发展下去的职业足球领域,无论如何也都无法“消化”这个巨大的足球喜爱参与人群。因此,一个足球运动参与的群体需求更多地会在社会层面形成,并且构成为一个全新的巨型产业。

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二、一支业余球队品牌塑造意义与利益

        在上一个章节当中分析了球队塑造品牌对于个人而言的一些意义,那么,在本章当中所要探索和分析的中心内容就是塑造一支球队的品牌对于整个球队的意义与利益所在。同时,我们在上述章节的内容当中已经陈述了,那就是在资本推动下的职业足球并不在我们讨论的范畴。

         因为,职业足球归属于资本,其品牌打造已经通过专业化的组织去完成。而我们在这里指向的是业余层面或社会层面的足球队在品牌塑造上的一些方式方法。

        需要补充一点的是,这里所指的业余足球并不仅仅是成年的业余足球队,这还包括了校园足球队的范畴。因为,其本身除非跳出了教育系统,否则,校园足球的组织其参与者既是志向于职业足球,但也同时处于业余足球范畴之中。毕竟,学生的主业还是在于学习和接受教育,这个根本的要素除了个别的例外因素之外,其是必然存在。

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         那么,在业余足球这个层面上,我们打造一支业余足球队的品牌将会在哪些意义和实际利益方面可以成为我们能够得到的回报?在此,我们即展开一个探索及讨论。

意义层面:

         对于一支业余足球队而言,其品牌的塑造意义丝毫不亚于职业足球队。或者说,职业足球队需要有品牌的支撑,而业余足球队同样也可以拥有如此的目标。我们并没有任何理由去否定这个更好的追求,正如每个人一样,谁也不愿意接进负面和退步的选择。

        试想想,一个没有品牌的业余足球队将会是一个什么样的团队或队伍?用业余足球参与者的说法就是散兵一群或者说散兵游勇的乌合之众。没有业余足球参与者希望一直被别人这样称呼的,这个定义和不求上进、不能合群、球队烂过渣……,没有什么两样。再就是,这样的球队不用多久就只剩一下散伙的路子,几乎不会对参与其中的任何一个人有着任何的正面的意义。

         而一支足球队拥有品牌影响力、号召力甚至权威般的公信力,所有的参与者都将引以为豪!而这一切,同样会意味着实际利益。

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利益层面:

         首先,拥有品牌价值的足球队起码在广大的业余足球爱好者当中具有强大的吸引力!这可以使得球队的发展更加规范,拥有更多出色和努力的队友而不是一群渣一样游手好散之辈。这对于一些有追求的业余足球爱好者来说是一个很好的选择,即使你的球队今天还不是那么突出,但球队的品牌永远是值得你所拥有的。人都是向着更好的方向发展!

         其次,这样的球队在企业的眼中是最好的代言人或赞助对象。且不管战绩如何,拥有品牌影响力的足球队已经可以为赞助商带来丰厚的宣传回报。不要以为只有职业足球队才能获得品牌企业的赞赏与支持,这并不在于你是否一个职业化的足球队,而是在于你影响力!

         对于组织者或参与者,这意味着你拥有更好的装备和条件,你可能从中得到更多。为什么不呢?

         第三,资本从来都是追求最好或能够成为最好的!你不一定是必须第一,但你起码是一流的。业余足球队又怎么样?虽说我们这并不讨论资本对于足球领域的影响,但很难说会不会趋于资本。这本身并不坏!

        上面的意义与利益我们在此做了探讨,接下来,如果你是一个球队的组织者或准备组织一支有力量的品牌球队,你需要知道品牌的要素会有哪些了。在这里,下一章我们将向你介绍一下有关于品牌的几个关键构成步骤,以便让你可以从这里开始认识和展开相关的组织事务。
 
作者简介
 
        现为劲爆体育网站特约兼职评论员。其职业生涯曾在国内专业的足球媒体《足球报》任职多年,国内知名新闻网站“新浪网”任职两年以及国内知名的“新传体育”任职四年。此后,进入福建某知名体育用品企业负责电子商务等网络营销工作,目前担任国内某大型足球赛事的关键要职。职业生涯期间,作者主要负责在市场营销、品牌传播方面的工作,对于体育机构、组织在品牌打造、运营管理方面拥有深厚的理论基础与实践经验。

        作者同时对足球产业有着良好的认识,主导和组织过多个体育运动相关的商业项目,拥有丰富的运作经验及能力。
 
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文章关键词:业余足球 业余球队 业余球员 品牌打造 创造价值