年度|2016业余、校园及产业的足球总结
2017-01-01 11:09:04   作者:绿茵书生   阅读数:   我要发言(0)   收藏本文

劲爆体育现就2016年度的国内社会层面的足球产业以及业余足球、校园足球、足球青训等多个领域进行了资讯的收集及整理。本项归纳暂时不包括处于足球领域高端的职业足球层面,主要以社会民众基层为主,现就此刚刚过去的2016年期间国内足球运动的整体趋势、特征及其发展趋势做本项的归纳,以期能够在不同的角度上对于国内足球运动的发展予以阐述……。

        概述:进入2016年是中国足球运动国家战略进一步推动、普及与落实的一年,在这一年里面我们看到了很多全国各地的足球运动正以远超往年总和体量的力度飞速发展成长。

       在此期间,各类不同形式的业余足球赛事、校园足球赛事一浪接一浪地展开了竞逐。相对于过去的几年里,进入2016年的足球运动在球赛、活动、球队方面除了在数量方面的变化外,还有很多不同的层面、特性上的改变与创新。因此,我们就今年的社会化、组织化、教育化的足球运动整体情况做出以下的一些汇总,以资各界足球组织、经营投资、运营管理人士从足球专业、产业经济的视角进行参考。
 
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1、社会足球规模不断增加

        相对于在形象与焦点方面高端层面的职业足球运动,处于金字塔中下层面结构的社会化足球运动,其所具有的规模远远未有达到可以触及的极限。在2016年期间,全国各地的各种足球赛事形式在以往的基础上再次出现强力增长。其中,全国性的业余足球赛事在不完全的统计下,起码增加了8-10个以上。而原来已经具有一定基础的全国性业余足球比赛,其自身的规模也在不断增加。而由于在范围、组织以及行政归属方面的差异,当前还没有专业的组织机构可以把这个赛事多样化,参赛人员数量巨大的规模进行有效的统计。不过,即使如此,除去全国性的大型足球赛事外。国内每个省、市地区每年都有着大量的业余足球联赛、杯赛定期进行。由此可见,业余足球的整体规模与日俱增,加上政策与资源配置的推动,增长态势已呈现出全国范围错综复杂的局面。
 
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        在这些业余足球赛事当中,除了标准化的主流11人制足球赛之外,各地的7人足球、5人足球都是地区赛事的主流形态。这不仅仅是社会层面的业余足球,在校园足球方面同样如此。7人足球、5人足球更适应于城市化的特征被充分证实。

        此外,高等院校的大学生校园足球作为未来社会足球运动的源泉,在近年来的增长可以用惊人来形容发展情况。其2015-2016年度的中国大学生足球联赛从此前的600多支球队倍数增加到了1246支球队的庞大规模,而到了现时正在进行的(第17届)2016.10-2017.8年赛季的赛事,这个增长的力度并没有多少的消退。最新的报告显示,在省区的选拔赛上,在全国的范围内,已经高达1422支院校球队参与了本届大赛。目前,除了广西等五个省份因天气、组织、赛程安排等原因还没有开始参赛外,全国大赛的各省的高校内部联赛参数院校球队数量已经非常接近中国总体高级院校数量的50%之多。

注:全国高级院校约为3000所。
 
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        此外,各省市的高中、初中、小学的足球赛事更是多得几乎是“无法统计”。据近期的报道,就一个月前的四川省地区校园足球赛事,单就高中组、初中组和小学组足球比赛就有高达2000多支参赛球队。所以,除了全国性的大规模足球赛事外。在社区组织、单位机构、业余组织、校园组织自身内部的足球赛事已经形成了一个庞大且暂时无法计算的规模化体系。
 
2、竞赛专业化发展趋势明显

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         如果将时光的指针调到十年前,你很难想象有这么多的业余足球包括校园方面的足球比赛。而更大的变化是在于这些足球比赛的专业性、正规性远比过去任何时期都有着极大的提升。
 
        在很多足球比赛当中,裁判员组织在其中的专业性提高方面起到的作用是非常明显。无论是业余足球比赛还是校园足球比赛,以劲爆体育网站的各地特约记者了解到的情况已经明确地证实了这些正在不断发生的变化。而在裁判员进入赛事的专业性越来越强的前提下,对于球员、球队的要求正在发生着强烈的要求作用。这促使得能赛的足球队从球队的领队、教练员、足球运动员都更加重视对足球规则以及道德思想方面的综合理解。
 
        也正是如此,业余足球与校园足球在参与者的认识方面仍然虽然也有小部分暴露了一些认识不足和心理不成熟的表现。例如一些媒体暴光的球场斗殴、追打裁判的现象仍时有发生。这种不成熟的心理,也反映出中国足球的整体认知还有待加强。不过,放在整体上来看,可以肯定和强调的一点就是:“一些媒体的过分宣传并不能覆盖足球运动整体的正面发展,而这些负面的报道更是一种破坏行为!”
 
         因为,在每一天当中,全中国都有无数的足球运动在组织进行,极其个别的不良行为所引起的现象并不是主流现象,甚至连万分之一都不到的事情。
 
         在专业化的发展趋势下,无论是业余足球队、校园足球队,追求更高的球队竞技水平早已成为了2016年的主流。各种相关的应用以及管理手段、工具也随着在专业化方面的需求而进入到足球竞赛的范围之内。而年轻一代的足球运动员也必将从中受益!
 
        在这样的专业化趋势环境影响下,其高素质的足球运动水平也随之形成及不断提升。
 
3、科技进步对于足球运动的影响

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        这得益于全球的科技在信息技术与物理技术的高速发展。作为足球运动的多元化模式发展形态之下,除了世界潮流的不断创新影响下,大量的信息化、技术化的服务内容不断形成和推出市场。无论是足球运动本身的装备水平、应用水平都在技术方面有了很大的提升。而在足球运动的服务领域,新的元素正在深刻地影响着足球运动的发展。
 
        针对体育运动的穿戴式信息技术设备便是其中一种重要的影响因素。在进入2016年后,带有信息定位的技术、统计分析的技术、通讯沟通的技术方面的体育运动穿戴式设备大量进入到足球运动领域。而这些新的科技已经使得足球领域的应用不断地发生变化,在过去,参与足球运动的个人并不是非常重视数据化的统计。然而,计算机网络技术的应用不断发展的今天,这种情况已经改变了以前的理解。在过去,球员或教练们往往是一场比赛或一段比赛后凭着自身的感觉或经验去判断足球运动的成效。这样的传统模式并不能充分和准确地说明情况。到今天,在大量的不同科技设备以及服务模式的相继形成后,正在快速地改变着足球领域里面每个人对此的理解。掌握新的赛事管理手段、运用新的技术手段来服务于自己、球队、赛事或机构已经成为新的足球发展概念。
 
        科技的进步对足球运动领域的影响是巨大的,在未来也将会有更多的技术融入到足球运动当中,这几乎是不可避免的变革,也将会是随着社会发展而发展的整体趋势当中一个组成部分。
 
4、足球青训产业规则化发展

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        得益于足球在全世界范围的政治与社会高度。中国的足球战略是中国文化与世界文伦结合的一项重要措施,很多人看上去认为是政治上的偏好!其实可能的理解上的偏差。在全世界的范围内,足球运动遍布全球的200个国家,这比任何一项排在第二位的体育项目都要多出50%的差异。原因是什么?这可能有很多解释,其中一种就是:“足球运动的本身上来,其对人类的适合性更高于其他的体育运动。”
 
        在这样的国家战略背景下,落后的中国足球必须要有庞大的人口基数来支撑战略的实现。所以,足球青训已经不折不扣地成为了最重要的层面,其重要性远远比当前的职业足球更甚。无论是国家的拨款、拨地、教育支撑,这已经成为了在这个全球第二大经济体当中最具份量的一项体育战略。就业岗位的创造、经济的拉动以及形成的经济价值链都将会在如今和未来相当长的时间里面构成庞大的社会综合需求。

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        虽然就目前的情况来看,一些家长对于小孩子参与到足球运动仍然存在担心,但这种顾虑随着越来越多的小孩子参与其中,家长们的担心也将会随着群体效应的形成而逐渐消退。
 
        紧随着这个领域的前行,标准化、专业化的足球青训要求与品质势必成为发展的趋势。同时,品牌化的经营以及与之配套的硬件、软件、人力、物力都将会在这里发挥重要的作用。
 
5、概念、体验与竞赛模式的创新

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        在2016年期间,足球运动还发生了一些更为新颖的足球运动参与形式。在网络上,我们可以搜索到将近有50款以上的足球运动服务软件,其中以APP形式出现的占据多数。这个数量比2015增加了将近40%,更是2014年两倍以上的增加规模。
 
        那么,这对足球运动领域产生了什么影响?
 
        在我们一些可能还不算是非常专业的调查与沟通方面了解到,这更多地体现于足球运动参与者的体验方面。事实上,不同的软件服务商都有自己针对足球运动范畴所提出的内容主张。例如,APP的球队约战软件使得不同的球队之间不仅能建立“联盟式”的关系,还可以通过软件服务商提供一种成绩的比较模式。这对于整体市场的推动有着非常积极的作用!此外,还有一些球队、球赛的数据服务机构也从事着相同的事情。其中还有一些是专业赛事的数据服务商,如“全网足球”、“积分足球”等。前者对专业的赛事提供服务,后者则对业余松散的足球运动提供支持。
 
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        除了软件及数据服务商的大力推力外,不少球场业主或经营者出于对经营考虑,也对软件及数据服务的内容向球场长期租赁的球队或组织提供了这方面的推荐与支持。这可以说是一举两得的选择,这既对于软件及数据服务商应用发展有帮助,也同时增加了球场租赁业务本身的帮助,提升了自己的经营能力与影响力。而更大的好处也就是向“客户”提供了增值服务,这使得球队、比赛的管理更有价值及意义。
 
       这是对于业余足球、校园足球的运动参与模式进行了二次价值的开发。而这些软件、数据的服务商所提供的服务内容并不算是复杂,也没有太高的门槛。从发展的趋势来看,这些服务也将会是年轻一代的足球运动爱好者所能接受的新型体验与竞赛展开的模式。
 
6、足球模式的多样化

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        在2016年期间,足球运动的模式在世界潮流的发展推动及带领下正朝着多元化的方向快速发展。非标准足球的7人足球、5人足球、3人足球以及街头足球(花式足球)正在迅猛地发展起来。这种趋势使得足球运动可以在不同的环境与背景下展开,是一种自我适应和全球化的发展结果。
 
         首先,城市化的建设使得很多社会不同层面的群体处于一个人口高度密集的生活环境当中,很难像校园那样享受到拥有一两个大型的标准化足球场开展足球活动的条件。所以,城市化的足球运动更容易展开的是规模更小一些,更能适合环境的足球模式。7人足球、5人足球甚至3人足球的模式正是基于这样的环境而诞生和流行的一种结果。
 
        就目前中国的足球运动发展来讲,当大量的群体参与到这项全球第一的运动当中后,场地就成为了一个需要匹配的供应资源。而在城市化环境下,高度商业化的城市很难一下子面向需求巨大的群体提供标准足球运动的条件。所以,多元化的足球运动模式更具有发展的潜力与适应性。

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        其次,足球运动是一种属于队制形式的运动形态,与跑步、游泳、打乒乓球、羽毛球等个体运动完全不同。开展一项足球运动需要在一个相同时间里面有同等的参与者数量才能形成活动的展开,而人数更少的7、5、3人足球竞赛则非常适合于展开的需要,也降低了组织的难度。
 
        第三点是足球运动本身具有极强的互补性,更小规模的场地与更为紧凑的比赛节奏都能使得参与者从中获益并不会影响到其他的参与模式。当然,标准足球场的11人足球与7、5、3人足球的空间感与距离还是需要不同的适应的。
 
        多种不同的足球运动形态虽然表面各异,但其实本质上带动了足球运动的整体发展。
 
7、商业化趋势明显增加

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        在过去的多年里,绝大多数的业余足球运动松散组织者都并不会想到他们的赛事具有多少价值。所以,无论是几十人的足球组织还是几百人或上千人的组织者基本都是处于一种足球运动组织的初级意识阶段。但是在2016年期间,这些情况发生了很大的变化。这更多的会是来自于政策的推动以及资本化进入的影响!
 
        从我们了解到的情况,在国内规模有着数百人参与的足球赛事已经成为了品牌企业最直接有效的宣传途径。在各省的业余足球赛事当中,不断地出现不同足球赛事获得了企业的赞助并不断地形成着赞助规模的增加。这些赞助行为从实物赞助、装备赞助、服务提供到直接的资金赞助各种形式都有,其中,具有相当知名度的品牌企业以资金赞助的趋势更为明显。

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        那么,对于一个品牌化的企业而言,赞助一个可能仅仅是地区的业余足球联赛能够得到什么?在我们过去的了解当中得到了这样的一些信息和理解是可资参考的。如今,足球赛事已经被投资者称为“体育IP”“足球IP”这种新款词汇的东西正在构成一个新的商业价值体系。而对于赞助商或投资者而言,把这些IP做大做强就将意味着价值的转换。而这些商业化操作又将会对业余足球产生如何的影响呢?
 
        对于投资者或品牌企业来说,投资或赞助一个小型的,但又具有潜力的足球赛事,其赛事并不会有太突出的价值回报。真正的价值在于其通过现代化的专业宣传、运营管理来实现的赞助价值超倍数扩大!这得益于今天方便的和无孔不入的传播效应。例如广西的朗哥杯足球赛、城俱杯足球赛、踢遍神州、积分足球联赛这些看上去仅仅是地区化的足球赛事,却能够具备极大的潜力做到超大范围的传播效果。

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        基于这种发展趋势,业余足球领域的商业化发展也呈现出全新的气象。一些先知先觉的业余足球赛事组织者、投资者已经大力推动自身的商业化发展概念,而这样的开放式思维也必将给其组织当中参与足球运动的每一位成员都带来更为有利的收益与回报。
 
8、足球组织专业化程度提升

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        在业余足球领域进入到2016年后,群体的圈子也发生了明显的变化。一些组织更为严密的业余联赛、球队成长的速度越来越快也越来越大。相反的,没有组织的业余足球比赛不稳定性也在相应增加。
 
        以广州地区为例,一些“散兵型”的足球赛事,即仅仅交费就临时拼凑的比赛模式逐渐被冷落。赛事经常会出现参与者不足,水平差异太大而导致场面一边倒的情况,这也是业余球员并不愿意遇到的情况。而一些形成自己“品牌”的赛事,在更为严谨的组织下为断地快速成。有组织、有纪律和有支持的球队和球赛得到了成功的发展。例如“夜踢广州”“积分联赛”“联盟杯”这些赛事2016年在广州地区形成了一个全新的品牌,也是一个相当成功的品牌化赛事组织。

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        不过业余足球要形成自己的专业化并不是一件很容易做到的事情,其对组织有着一定的要求。首先,无论是赛事还是球队,其本身的组织者要有一定的影响力与组织能力。其次,一定的物质资源对于赛事与球队的发展起着持续支持的重要效应。
 
        当然,重要的是球队或球赛的组织者自身有一个明确的追求目标,启用开放式的思维、强有力的社会关系也是一个组织成功的关键所在!
 
9、更多商业传播定位下沉

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         在2015-2016年期间我们从商业的角度看到不少的知名品牌对业余足球运动予以了强有力的支持。同时,大量与足球运动产业相关的传统品牌也进入到这个以前不在意的领域。
 
        业余足球、校园足球以及足球运动相关的活动在影响力的层面上无法与职业足球相比。但是这个层面的优势也非常明显,那就是进入门槛低,沟通成本低以及可以通过现代化的传媒手段实现对此的价值扩大。同时,非职业的足球赛事在服务方面更为直接,不仅可以在传媒上尽自己的能力为商家做到尽可能多的推广效果。而且还会利用自身在地区的关系为商家提供有助于销售工作的直接帮助!
 
        细节上的情况很难说得非常清晰,但一些聪明的商业机构已经深谙此道!这比起在高层面、职业化方面动不动几百万、几千万的投入的足球项目风险要小得多,而在收益方面也是更加直接。此外,在传播定位方面则有着更为精准的目标。
 
        除了这些泛产业的状况外,一些在足球运动体育本身的直接供应方面,业余足球与校园足球以及相关的青训机构、球迷机构已经成了中小品牌快速成长的绝佳途径。例如,据网站用户以及各地的特约记者反馈的信息,以卡尔美为代表的这些体育品牌在业余足球、校园足球方面的收益甚为丰盛。相对于通过泛媒体或高端职业赛事的传播定位,着力于业余足球与校园足球市场的基础层面推动,其效果可以更为突出明显。这主要是赛事与地区群体的快速关系建立,并能深入到一个准确的群体当中。可以说,这是他们成功的一个定位选择!
 
10、业余球队、赛事更加注重传播

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        很难想象进入2016年期间,业余足球以及校园足球、足球服务、足球培训等多个领域的发展意识已经形成的了全新的变化与理解。其中,各个机构与组织对于自身的传播方面的表现以及内容的打造至为深刻。网站直接、移动直播、现场互动(利用移动网络及软件)、高精摄影、比赛航拍(无人机拍摄)以及比赛后对内容的技术处理等等……,这些全新的技术已经不仅只是职业足球领域才能专享,在劲爆体育收集到的信息当中已经有相当部分的业余足球比赛具备了这样的表现水平。
 
        就目前的业余足球、校园足球在传播领域方面,大多都会采用比较简单的微信公众号或QQ公众号,这些公众号接入了互联网(针对电脑)与移动网(针对手机),使得传播的范围被进一步扩大。虽然,受制于这些公众号在功能、内容数量方面以及封闭式圈子的种种约束,但这并不妨碍各类业余赛事、校园赛事的组织者们的积极推广。在业余及校园足球方面的公众号以及网络上的视频文件正处于一个暴发式的增长。
 
        重新认识传播价值是2016年度非职业化足球运动组织者们思考得比较多的一个重要突破点,这可以使得球队与球赛的价值快速增长,从而使得球队与球赛可以形成更大的影响力并获得更多的可用资源。同时,这对于球队与球赛获得更多更大的赞助有着直接的关系,正如某位电商名人所说的“有更的钱难道不好吗?”
 
11、足球运动整体产业不断扩大

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       最后我们想说的就是足球运动并不是一个孤立的球队与球赛这样的一个经济体系,其中有着更多更大的范围可能仍然未被业余足球或校园足球组织者所认识。近两年以来,足球运动所形成的新业态与业务形式正在不断诞生与丰富。先不说商业化的足球场馆的建设与成立,这个部分已经被充分证明其成长的速度与规模。仅就广西南宁来说,40个标准足球场地的建设就已经具有在全国的普遍性趋势的代表形态。此外,例如“潘卡足球”这种新的足球娱乐玩法也得到了外界的认识并开始逐渐形成一种新的足球娱乐体验。另外,足球运动也带动了旅游业,足球旅游成为了一个新的行业增长点。通过参加这些足球旅游活动,参与者不仅仅可以达到与外国足球运动团体的交流及对不同国家足球文化的了解认识。同时,这也一种创新主题的旅游模式,比起以往那种纯粹的吃喝玩乐要更加有趣得多了。

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        除此外,足球本身的传统产业组成也都得益于足球产业的发展与壮大。足球彩票的发展仍旧备受欢迎,国外的投注机构更把中超联赛这种原来看不上眼的职业联赛纳入到投注范围,这本身就是一种对于国内市场充分肯定的态度与行为。
 
        最后就是足球的文化产业也因为当前的足球运动整体产业的发展而蓬勃兴旺,例如足球的表演、出版、电视、电影等分支领域的增长也是一个经济的助长点!当足球文化成为一种社会体育运动的代表形式,文化产业的兴旺与发展就将不可逆转地成为一个趋势。

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作者:绿茵书生
2017-1-1

文章关键词:足球产业 业余足球 校园足球 足球青训 积分足球