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决战足球装备,运动用品未来十年谁执牛耳?
2018-08-29 12:21:54   作者:陈泰永   阅读数:   我要发言(0)   收藏本文

而在足球这个比其他体育运动项目增长快得多的运动装备市场上,谁能拥有强劲的市场营销能力与最终得到的市场规模,他们将会成为体育用品行业里面的“新王者”并挑战现在的传统体育用品企业的市场地位。
 
    不知不觉又到了体育用品行业年中展示亮丽业绩的时候了。而足球运动装备作为体育用品其中的一个组成部分,同时也吸引了在足球运动产业方面的关注者视线。在近期的体育用品报告当中,我们不仅看到国际顶级品牌Nike、Adidas等全球性品牌的表现,也都可以在几乎相同的时间当中看到国内体育品牌的表现。虽然,国际品牌全球性的布局远远大于国内体育品牌的市场规模,在可比性并不充分之下,也不影响本土体育用品蒸蒸日上的出色表现。
 
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    近日,国内安踏、李宁、特步、361度以及贵人鸟(暂未)这五家国内上市的体育用品牌纷纷亮出了今年上半年亮丽的业绩。其中,在以人民为计算单位的营业收入方面,安踏105亿、李宁47亿、特步27亿、361度27亿、贵人鸟预计会在15-20亿之间(参考以往数据)。整体而言,我们可以看到国内的体育用品在2011年低迷阶段之后的增长一直保持着良好的势头。
 
    不过,上述的数字显示的体育用品消费市场的增长,归属于足球运动范畴的比重并没有看到与足球运动地位比较匹配的规模水平。以安踏为例,其虽然有着高达105亿的营收,但在其业务的组成上,足球可能仅仅是其一个小小的部分,甚至是微不足道。
 
    在近年曾经有消息提到安踏将要如何发力足球运动,但除了签署了一名国内知名度较高的职业球员作为代言人之外,在其他相关事件上以及商品的开发和市场提供方面几乎没有什么具有影响力的消息。
 
    同样地,其他四个运动用品企业在足球方面,除了已经停止或几乎停止赞助全国大学生足球联赛的特步算是有所行动外,总体上的表现也并没有突出的行动。而在产品线上,最为丰富的可以算是李宁,其次是特步,另外的三家就很少有什么可以让人印象深刻的表现了。
 
    因此,我们可以这样理解。在国内的运动用品企业方面,面向足球这项全球第一大体育运动项目,几乎没有取得什么突出的市场业绩或规模。而在上述合计超过200亿的营业收入方面,相对而言,足球运动装备也许仅仅是其中的一个小部分。
 
    两座大山把控第一运动 国内五品无力作为
 
    首先,作为全球影响力最为强大的足球运动,自始至终在国人的消费习惯性上都首选Adidas或Nike。而在刚刚结束不久的世界杯上,阿迪达斯的表现再度强化了其在足球范畴上的强大品牌。在国内,Adidas也取代了原来的全国大学生校园足球联赛特步体育的冠名赞助商位置。
 
    此外,全球的第一大体育用品品牌Nike在中国的足球市场方面,从顶级职业联赛中超到国家队以及高中联赛都是独家的赞助商。因此,国内的运动装备品牌根本没有能力或机会进入到这个全球最具影响力的体育运动项目进行品牌赞助的营销推动。
 
   其次,足球运动具有与其他单项或影响力并不是很强劲的体育项目消费形态不同。集体式、大规模的采购消费形式完全不同于现时在国内的其他体育运动消费模式。国内的体育用品企业,在这个市场难度极高的项目上,能够拿得出手的营销模式并没有什么闪亮的表现。
 
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    第三点是商品方面的制造工艺上,足球鞋的工艺要求比其他体育运动项目的鞋类产品难度以及对于质量的要求更高。而习惯于以低价走量的国内运动用品,要想在足球运动方面开发出高品质的产品并不见得就可以手到擒来。
 
    最后一点需要说的就是,国内的体育用品企业在对于足球运动市场的认知并不强烈。说得夸张一些,在足球运动这方面具有综合认知、深入专注的高级专业人才都可能没有几个。
 
    国内五大运动品牌短板 或为未来提供新王座
 
    国家对于足球运动的认知已经达到了前所未有的高度,无论是中央还是教育部门、体育部门无不竭力推动这项全球最具影响力的运动项目。作为国内上市的这几家传统运动用品企业,他们并不是没有意识到这项发展的趋势。
 
    深入校园的足球运动将会为未来塑造数以亿计的消费群体,这个项目的消费群体数量规模将远远抛开其他项目群体。
 
    但是,基于他们过去对于成功的认识,固化的内部结构不太可能对突破性发展的足球运动作为快速的响应和有效的策略。休闲、跑步、篮球、羽毛球甚至乒乓球或其他运动项目仍然会是传统运动用品企业的主要市场。
 
    而这样的习惯性将会为足球运动市场提供新品牌的发展空间,事实上,目前已经有不少的足球运动装备品牌在市场方面表现活跃的同时,其在足球装备范围内的影响力也大幅超过传统的几个运动用品企业。
 
    2015年国家足球改革发展方案关键摘要:
 
    “各地中小学要把足球列入体育课教学内容,加大学时比重。全国中小学校园足球特色学校在现有5000多所基础上,2020年内达到2万所,2025年内达到5万所,其中开展女子足球的学校占一定比例。”
 
    “扩充师资队伍。通过培训现有专、兼职足球教师和招录等多种方式,提高教学教练水平,鼓励引进海外高水平足球教练。到2020年,完成对5万名校园足球专、兼职足球教师的一轮培训。完善政策措施,加强专业教育,为退役运动员转岗为体育教师创造条件。”
 
    在上述的计划方面,教育部门与体育部门近期已经可以说是“提前”“超标”地完成了计划任务。
 
    注:事实上,社会公众对于足球运动的推动力度与进度甚至比“国家体制”更快!2016年起,全国的省市地区正规标准的足球联赛据不完全的统计已经500个,市区级别、省市级别(中冠)与职业化的乙级、甲级和超级联赛都已经构成了衔接关系。
 
    在此趋势之下,随着足球运动在国家政策的鼓励及推动下,专注于足球运动领域的“新品牌”也必将迎来爆发性的市场增长。毫无疑问,在未来的十年内,专注于足球运动的单项目运动品牌,这些具备相当大的市场规模与影响力的体育用品新品牌将会与这些传统的体育用品品牌并驾齐驱。
 
    对于未来运动用品发展的综合评估
 
    对于国内五大运动用品企业来说,在各类体育运动项目上发力将会是他们一直以来不变或难变的选择。因此,在未来的5-10年期间,不断突破式膨胀的足球运动装备市场在中高端品质商品消费方面,很大机会仍然是由Adidas以及Nike占据绝大部分的市场份额。
 
    而在国内的体育用品消费市场上,传统的五大运动用品企业在足球这个项目的消费市场上比重很少,也同时证明了这个“细分”市场将在未来具有最大的发展空间。
 
    在别人拥有未来市场发展机会的时候,五大运动用品企业自身也将能够通过加强对这个突飞猛进的市场当中获得到未来更为强劲和持续不断的市场增长机会。
 
    而在这个高速新增市场方面,专业专注的足球运动用品企业获得的发展机会可能远远多于传统的五大运动用品制造商。无论是专业性、市场渗透或人才结构方面,专业专注的足球装备供应商将会做得更好。
 
    而在足球这个比其他体育运动项目增长快得多的运动装备市场上,谁能拥有强劲的市场营销能力与最终得到的市场规模,他们将会成为体育用品行业里面的“新王者”并挑战现在的传统体育用品企业的市场地位。
 
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