中国民间足球赛事市场价值与营销浅见
2023-07-07 20:10:32 作者：Soccer 阅读数: 我要发言(0) 收藏本文

自从中国制定了国家级的足球发展战略计划后，中国民间的足球运动得到了举国的支持与发展。在此项政策当中，新建70000块社会足球球场的...

自从中国制定了国家级的足球发展战略计划后，中国民间的足球运动得到了举国的支持与发展。在此项政策当中，新建70000块社会足球球场的计划在2017-2018年得到的确切的落实，这为中国民间的业余足球提供了强大的基础能量。

  君可见，贵州的村超联赛通过与本地化的文化整合，一度火爆到了连续一周各大新闻媒体成了头条资讯。

  从中，我们不难看到足球运动这项全球经济规模与人口双双位居榜首的体育运动项目的魅力与营销价值。以贵州村超为例，其落地化的亲切感和现场感远远超过了世界杯的顶级赛事，与世界杯高高在上的视有形成了鲜明的对比。

  然而，在商业发展的价值上，民间足球的作用虽说潜力巨大，但是仍然难被多数的品牌企业视为重要的营销资产。这里的影响因素，以笔者从业商界与体育两个领域多年的主观看法无障乎两个方面。

  首先，足球运动在中国是出事最多的体育项目，前有2009年的足球协会高层贪污事件，而今又有同一个部门全军覆没的“壮举”！而且，这种表现已经达到了前无古人，后面也可能难有来者的地步。不出事还好，一出来的都是顶级的大事件。在这样的负面因素影响之下，足球运动成为品牌企业的营销首选，只怕没有三两年时间也难消管理者心中阴影。

  其次，中国的传统文化始终是相对地重文轻武，在中国的绝大多数品牌企业管理者当中，涉及并参与过足球运动的少之又少。加之日常的工作压力，管理者更难从时间上分配出对足球运动予以关注的精力与时间资源。因此，足球市场即使发展迅猛也难以在短短一两年内引起企业高层的关注更别说重视。

  当然，时间会改变一切！今天的品牌企业在市场营销方面无外乎就是走时尚、娱乐这些路线，但是，他们当中也有不少人也都发现这种路线的调子上，很难说能够为企业品牌浇铸出精力与气质。究其实质，娱乐时尚这个圈子更多的完全就是赤裸裸的金钱交易，谈何精神或气质，各种各样的艺人同样也是存在着巨大的问题。

  所以，当一个品牌需要在市场营销上体现他与众不同的精神气息或者说一种健康和力量的阳光氛围，体育运动项目毫无疑问远远优胜于美女小生之流所组成的传播组合。

  随着国家的政策不断修正调整，一个更适合于人文发展的路线清晰可见。双减政策告诉了大家并不是读书就是人生最高的追求，我们还有更多的选择可以让自己活得更加精彩。而这对于参与体育运动的推动毫无疑问产生了积极的作用，那些由资本和商业造词推出在公众面前的“学霸”、“状元”的华丽说词也逐渐不再是人们唯一敬仰的人生目标。所以，我们看到了热闹的村超，看到了球场越来越的青少年。

  综合上所述，如今高达5000多万（官方公开数据）的青少年足球参与者以及同样或高规模的民间足球运动参者，这个市场营销的资产正在不断扩大。充满阳光、健康、热情的足球运动无疑更远胜以个人为中心的体育项目。这些强大的因素相信也会在不久之后被更多的企业管理者看到并了解其中的价值所在。

  虽说这成为更多品牌企业的普遍式营销资产还为时过早，在足球人口比例方面，我们还远远未能达到国外30%的足球人口平均水平（欧洲足球人口占总体人口43%），但是这一切正在发生改变。

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