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2017金球NIKE精英夏令营招商方案
2017-04-26 15:08:09   作者:梁伟业   阅读数:   我要发言(0)   收藏本文

本次活动由郑州金球体育文化传播有限公司与NIKE体育共同举办,旨在通过本次活动推动中西方青少年足球、文化交流;本次活动将在7月6日至7月17日在西班牙巴塞罗那举行,在12天的活动当中,小球员们将接受NIKE签约球星零距离指导,活动全程也将由“最美领队”冠军全程直播;

金球NIKE精英夏令营招商方案

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  • 项目说明
        本次活动由郑州金球体育文化传播有限公司与NIKE体育共同举办,旨在通过本次活动推动中西方青少年足球、文化交流;本次活动将在7月6日至7月17日在西班牙巴塞罗那举行,在12天的活动当中,小球员们将接受NIKE签约球星零距离指导,活动全程也将由“最美领队”冠军全程直播;

       金球体育将在5月1日至5月28日举行小球员招募系列活动、寻找最美领队系列活动、亲子足球系列活动;以上活动均为本次夏令营活动造势活动。本次活动线下将遍布郑州各校园足球网点学校、业余足球赛场周围、郑州精英青少年培训机构、各大高校等场地;线上也将通过微博、微信等新媒体以及众多一线主流媒体进行宣传造势报道。
 

  • 市场分析
  1. 青训现状分析
        根据央视去年年底的数据显示,目前在足协备案的各年龄段的青少年球员只有37490人,这其中13岁及以下年龄段16469人,14岁年龄段4521人,15岁年龄段5365人,16岁年龄段3088人,17岁年龄段3788人,18岁年龄段935人,18岁以上3324人。

        同样的数字,在德国是600多万人,曾经以青年队5-1狂胜了国足的泰国有28万人,是中国的7倍而多。中国足球青训急需一个飞速的增长。

        金球体育致力于推动中国青少年足球的发展,同时通过组织青少年赛事交流活动,围绕青少年提供全面性定制服务;加以强大资源为衬托,打造青少年体育交流平台,为中国体育产业的发展贡献自己的力量。
 

  1. 政策环境
        2015年8月政府出台了《中国足球协会调整改革方案》,提出按照政社分开、权责明确、依法自治的原则,调整组建中国足球协会,并与体育总局脱钩。2016年4月,国家发改委等四单位联合印发了《中国足球中长期发展规划(2016—2050年)》,明确了总体思路,制定了近期、中期、远期目标,提出了七项主要任务及相关的配套政策和保障措施。

        同时政府也针对青训于2016年11月份出台中国足球首个青训五年规划——《2020年青少年足球发展规划》方案,中国足协在2014年制定的《中国足球中长期发展规划纲要》中,表示到2022年力争实现青少年儿童足球注册人口突破100万人。国务院在2015年发布的《中国足球发展改革总体方案》,也对青少年足球以及校园足球的发展目标进行了规划性描述。如何实现这样的目标,成为中国足球首个青训五年规划出台的源动力。

        按照这份五年规划,中国足球将在青少年地方协会建设、U系列联赛、青训俱乐部发展、教练员培养、校园足球和国字号队伍等几个方面,就如何加强青少年足球培养展开工作。其中,青少年联赛、校园足球和国字号建设是重点。
 

  1. 市场形势
         目前我国足球运动处于逐步发展进程,球迷人数过亿。职业俱乐部达到52个,已初步建立起中超、中甲、中乙为主体的职业联赛框架,优化职业联赛结构也将成为重中之重。

  据媒体报道,国际足坛传统的冬季转会期,历年都是欧洲主流联赛以及传统豪门俱乐部在唱主角,但2016年出现巨大改变,因为中国俱乐部的疯狂投入,特别是几家A股上市公司旗下俱乐部不断以破纪录的价格引进球员,让这个冬窗转会期显得“西方不亮东方亮”。据统计,截至1月28日,中超联赛的转会净投入超过1.51亿欧元,力压英超联赛的1.49亿欧元,成为2016年冬季转会期投入最多的联赛。

  此外,2016赛季中超收视人数、现场观赛人数较往年均有大幅提升,球市火爆堪比甲A黄金时代。首轮七场比赛,通过乐视各终端观看的用户突破1660万,而15赛季中超平均每轮的收视人数为1274万,仅乐视平台的收视人数就远超去年平均水平。同时,现场观赛也异常火爆,16赛季前七场比赛现场观赛人数达到18.6万人,场均2.66万人,远超过15赛季场均的2.2万人,也超过了1996年甲A联赛2.43万观众的最高纪录,而中超版权也第一次以5年80亿元天价卖出

  自2015年开始,我国足球产业驶入改革大风口,改革的目标是申办世界杯,男足打入世界杯、进入奥运会。按照国际体育产业中足球40%的占比测算,中国足球2025年产业规模将超过2万亿元,行业增长空间巨大。

        政府先后出台《足改方案》,而青训和校园足球的未来规划发展将会实现一个历史性的跨越,青少年足球赛事日后将成为高频率、高参与、高关注的体育赛事;金球体育作为致力于推动中国青少年足球的发展的企业,将通过组织青少年赛事交流活动,围绕青少年提供全面性定制服务;加以强大资源为衬托,打造青少年体育交流平台,为中国体育产业的发展贡献自己的力量。
 

  1. 预测与分析
        目前我国青训赛事呈现上升形式,但目前青训形式呈现较为单一的模式,社会关注度远远不足日本等紧邻国家;金球体育通过本次与西班牙nike体育的合作,将全方位包装此次活动,多形式的呈现及娱乐化多媒体宣传推广,加以世界顶级球星的助阵,将会以郑州为中心,向全国各区域去传达青训概念,通过极高的曝光率从而得到社会各界的关注与支持。
 

  • 活动模式
  1. 活动内容
  • 、夏令营活动
A、线上推广
  1. 夏令营活动介绍
线上针对夏令营背景、行程、目的、费用进行长条图或软文类推送;
 

  1. 夏令营特色栏目
线上针对夏令营活动场地设施、文化习俗、球星指导、教练团队、日程安排等栏目进行长条图推送;
 

  1. 报名信息
在各个板块内容添加报名信息;
 

  1. 河南明星小球员
在线下挖掘明星小球员,并对其进行包装采访在各平台进行推送;此类内容均添加夏令营活动信息进行宣传;
 

  1. 河南草根赛事追踪
针对河南业余、青少年足球赛事进行追踪报道,倾向于跟队金球足球队,并对队中球员进行专访式报道,利用河南业余足球圈进行传播涨粉;
部门比赛利用微博一直播平台进行直播,并且利用圈内大咖蓝V在微博转发直播信息,从而提高微博活跃度及增粉。各项赛事均添加夏令营活动内容;
 
B、线下推广

        1、各足球类小学门口设置招募点

在部门特色足球学校门口进行招募点设置,部分学校可摆放活动X展架及派发活动单页
 

  1. 业余赛事招募点
在河南业余足球比赛(人流量较高)的比赛进行招募点设置,搭建摊位及摆放X展架、派发单页进行活动宣传招募
 

  1. 精英培训班招募点设置
通过与精英培训班进行联盟合作,在其培训场地摆放活动宣传展架及活动单页派发
 

  1. 各小学足球队成员家长电话营销
通过渠道获取部分小学校队成员家长电话,通过联系方式进行电话营销拜访
 

 
(二)、足球宝贝比赛

1、活动宣传

(1)、各大高校设点招募;

a、在各大高校院校(艺术表演空乘类专业优势学校为主)联系学校社团,通过校内社团报名摊位及学校海报栏粘贴等形式进行活动宣传;
b、印刷比赛活动宣传单页,宣传单页以活动主题为主,突出前三名奖项,在背面同时印刷夏令营招募内容;
c、招募点可由社团成员兼职完成,公司可承担部分兼职费用
 

  1. 、线上报名渠道
  • 在新媒体平台设置报名入口(H5界面或网页接口模式)
  • 利用知名新媒体平台进行报名信息转发
知名现役或退役球员、知名足球新媒体平台
 

  1. 活动时间
报名时间:4月27日-5月5日
比赛时间:5月6日-5月15日
 

  1. 活动形式:
  1. 、发送自拍秀才艺视频进行报名
  1. 选手报名后需要通过微博发送一段自拍才艺或脱口秀视频并且艾特金球俱乐部;由此进行第一轮筛选;
  2. 筛选标准:形象阳光气质佳,具有一定个口头表达能力或特殊才艺,具备英语口语正常交流能力。
 
  1. 、足球常识问答比拼
第二轮进行线下足球常识问答笔试,题目则为简易型足球入门问题;由此进行第二轮筛选,过关后参加第三轮筛选
 

  1. 、一直播粉丝量大比拼
  1. 最后一轮由公司安排具体时间表,通过利用金球俱乐部一直播账号进行一个小时的直播,·直播前公司微博将统一进行活动造势宣传,参赛选手可通过转发公司微博直播信息对自己进行造势拉票;
  2. 依据每位选手直播最高时段直播粉丝量评选出最后参加总决赛的选手
 
(4)、在夏令营开幕前举行夏令营动员会,现场邀请部分知名业界人士参加,举行最后决赛评选出一二三名。并且通过此次活动向外界传达金球青训概念,详细内容可见方案附件;在此活动上为获奖足球宝贝颁奖;
 

  1. 活动目的
  1. 曝光青训及校园足球
  2. 提升青训及校园足球关注度
  3. 推动中国体育产业发展
四、招商项目

事务咨询及联系:13603713662 翟先生

合作
类别
权益
回报
权益
名称
                                                     内容                                    
独家总冠名 名誉权回报 冠名权益 以xxxx金球耐克夏令营活动在物料、活动现场、新闻报道等所有活动涉及平台中出现
联合logo呈现 在活动线上线下物料及新闻报道、服装道具等平台均可与NIKE、金球logo联合出现
排他性 享有品牌或服务类别在此次活动中的独有性
票证权益 活动所有证书、活动门票等票证印刷的独家logo摆放位置和颁奖典礼的VIP座位20个
线下活动回报 线下招募展位 在活动线下招募点可铺设10㎡宣传展位,展架横幅广告
活动晚会展位 在活动晚会现场可铺设20㎡宣传展位,展架横幅广告,电子屏幕滚动广告播放
亲子活动广告位 在后续亲子活动现场可搭建10㎡展位,展架横幅广告
线上及媒体回报 新媒体活动宣传 新媒体将以XXX为题进行所有活动追踪报道,各平台活动内容发布均后缀总冠名商宣传信息
主流媒体报道 主流媒体报道文字图片均出现总冠名字眼及logo
直播平台 直播平台主播身穿印有XXX活动字样的服装进行直播
物料及印刷品回报 单页、展架 前期招募所需单页及展架均在醒目位置印刷冠名商logo
服装、道具 活动所需工作人员及参与人员服装均出现XXX金球耐克训练营字眼
颁奖晚会现场物料 颁奖活动晚会现场物料及节目单、主持人麦标等、参与人员服装均出现总冠名商字眼
超值赠送 最美领队前三名代言一年 最美领队前三名可代言总冠名各项活动
官方
合作
伙伴
名誉权回报 联合logo呈现 在活动线上线下物料及服装道具等平台均可与NIKE、金球、其余合作伙伴联合出现
票证权益 活动所有证书、活动门票等票证印刷的合作伙伴logo摆放和颁奖典礼的VIP座位10个
线下活动回报 线下招募展位 在活动线下招募点可摆设两个展架
活动晚会展位 在活动晚会现场可铺设展架横幅广告,电子屏幕滚动广告播放15s
亲子活动广告位 在后续亲子活动现场可展架横幅广告
线上及媒体回报 新媒体活动宣传 在新媒体各项宣传内容当中附属活动联合主办商活动信息
物料及印刷品回报 颁奖晚会现场物料 颁奖活动晚会现场主背景、签到墙、手提袋等区域出现合作品牌logo
单页、展架 前期招募所需单页及展架均在底部印刷合作商logo
媒体
合作
名誉权回报 联合logo呈现 在活动线上线下物料及服装道具等平台均可与NIKE、金球、其余合作伙伴联合出现
票证权益 活动所有证书、活动门票等票证印刷的合作伙伴logo摆放和颁奖典礼记者席位
活动嘉宾采访权 活动期间可获得所有参与大咖及选手的采访权利
物料及印刷品回报 颁奖晚会现场物料 颁奖活动晚会现场主背景、签到墙、手提袋等区域出现媒体支持logo
单页、展架 前期招募所需单页及展架均在底部位置印刷支持媒体logo

备注:权益回报所含内容均可洽谈商议进行微调。

事务咨询及联系:13603713662 翟先生

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文章关键词:NIKE夏令营 金球夏令营 青少年足球 赞助招商 冠名招商

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