业余足球赛事商业投资与发展浅析
2017-07-14 11:03:15   作者:黄国斌   阅读数:   我要发言(0)   收藏本文

一个足球赛事的“IP”价值虽然在规模上面可以体现出来,但是赛事的运营管理才是其质量的核心。试想一下,当一个几十支球队的赛事形成后,赛制混乱不堪,场面一塌糊涂,宣传推广断断续续……,这样的“IP”将会分文不值!
 
        劲爆体育专稿:这个主题是围绕着社会大众的业余足球而言的,因为,在足球运动赛事领域,职业赛事基本上由政府主导,已经没有什么空间可以进入和发挥了。首先,职业足球领域已经非常成熟,由大资本大企业和大玩家所把控。而在这背后,政府的间接管理是必须的。其次,在发展空间来讲,除了继续再做一小部分的横向扩大和纵向加厚,可以做的基本上也就这些。受时间、空间的限制,能够突破的基本上已经做到了。所以,进入职业足球可以做的事情并不多。

        另一方面,很多人或者说是机构、组织也看到足球运动的潜能,并希望拥有一席之地甚至是整个项目的“IP”(英文“intellectual property”,简称“IP”,即某项资产、物质产权或知识产权)。但是,进入职业足球领域,你得到的可能不是“IP”,或者说这只是一个“子IP”(即“IP”下的“IP”)。更多的定义,可能就是一个“玩家”而不是“IP”的所有者。所以,要想拥有真正的“IP”,进入社会化的业余足球(不一定是业余,业余赛事的球员同样可以注册为职业球员)。

        这是一个更大的层面,从价值上来说,可能被称为“基层”,即承托上面那个叫做职业足球的业余足球层面。没有业余足球,职业足球是活不下去的。因为,这等于没有了粉丝。但不必担心这两者会有什么突冲,两者即都是由职业足球运动员参与,这也不会有冲突。而更多的会是对接和兼容!

        职业足球离不开业余足球的支持,反过来,业余足球也不可能在没有职业足球的情况下自生自灭。因为,业余足球领域和涉及到的参与者太多,他们都需要有“榜样”或者说是目标。其中,业余足球最重要的不在于观看、观赏和讨论,而是在于参与!这就是在商业领域时常提起的一个关键词“体验”。当然,也有一些人无法参与的,但这只是其中的一个小部分,大部分的业余足球群体是完全具有参与能力。所缺少的,可能只是条件而已。


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        所以,业余足球拥有数量庞大的参与者。以国内为计,一些非绝对及完全的统计可以说,业余足球队伍超过两万支球队(指11足球标准队制;这可以分解为1支标准球队等于1.5支七人足球、2支五人足球的球队)。那么,在全国的不规则业余足球比赛又有多少?答案可以是多不胜数。一些业余足球参与的爱好者全年下来踢球的场次并不比职业足球运动员,他们可能没有受过正规训练(以后的群体接受正规训练的比例会越来越大),但这并不妨碍他们在全年期间参与三四个不同的赛事,有五人足球、七人足球、标准人数等不同的队制形式的比赛。尤其是年龄在20-30岁期间,参与次数和总量往往是最多的!

        回到主题上。在这样的一个基础下,组织和主办业余足球赛事是否具有发展前途?

        我们知道,业余足球的参与在各类业余足球比赛当中的参与绝大部分是要支出费用的。这包括主要的场地参与费和足球用品、交通、饮料以及保险等等。

        而作为一个希望获得赛事“IP”的“投资者”(我们把这称为投资者,但并不知道是否恰当)。赛事的组织以及运营是最为核心的部分,“让利”给该项赛事的业余足球参者基本上不可回避的选择。只有如此,才能形成基本的组织吸引力。虽然,这并不是绝对,但起码是相对。

        接下来,赛事的目标、意义和定位成为了赛事发起组织人最为重要的部分。

        当这项赛事可以很好的设定一个符合于“投资者”所需要的目标时,其意义形成了50%。因为,另外的50%取决于该项赛事的参与者们。当他们也认为这项赛事具有参与的意义时,那么,这个意义就真正的完全形成了。

        客观地说,潜在参与者确定参与该项赛事,他们更多的并不是为了追求直接的利益。得到认同、展示自我、实现心理价值这些要素远远大于一些直接的金钱奖励。如果说参与者希望得到重大的奖励,那么,他可能去参加职业足球比赛会更为现实了。

        在这样的前提下,赛事的运营就需要给到参与者一个公平、安全的参与承诺与条件。没有或者说欠缺了这要素,这项赛事的组织将会面临巨大的挑战。幸好的是今天社会的发展日趋成熟,各项法律法规为赛事的组织提供了更多的选择和双方的保障。

        赛事并不能从参与者方面得到收益,或者说取得持平及微薄的“盈余”已经相当不错了。因此,赛事更多的收益会是来自于外部的、间接的和关联的。

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        外部的收益:最为直观的就是赛事获得赞助商,并且赞助商的数量与赞助投入达到了赛事组织运营的成本以上,这会是其中的一个收益部分。

        间接的收益:这是指该赛所形成的无形资产,或者说是“IP”的值。当赛事参与者越多、传播面越大、时间累积更为厚重的时候,这个价值才能体现出来。

        关联的收益:这个意思是指,通过这项赛事的发生,赛事的参与者与主办组织者又或者赛事的赞助商存在着其他的意义。例如,这是一个行业的联赛,这是一个品牌企业与下游经销商组织的赛事,又或者这项赛事是用来服务于企业的顾客并使得顾客对企业的需求形成更多的依赖等等。如此种种,这就是我们认为构成关联收益的基本解释。

        赛事的组织与运营并不是一件冲动和乱来的事情,这会是带有相当的专业性和策略性的项目。对于许多长期参与足球比赛或本身有一定认识的业余足球爱好者,不一定可以把这项工作做好。需要知道,当你准备去组织和发起足球赛事的时候,而且并不是你一个人靠点关系就可以解决的赛事级别时。这就是一项工作,并不是打几个电话喊人来踢球的事情。

        一个足球赛事的“IP”价值虽然在规模上面可以体现出来,但是赛事的运营管理才是其质量的核心。试想一下,当一个几十支球队的赛事形成后,赛制混乱不堪,场面一塌糊涂,宣传推广断断续续……,这样的“IP”将会分文不值!

       前途是很美好,道路绝对不会轻松,这可能就是我们对此的看法。也正因为有挑战,所以,足球赛事的“IP”才体现出她的价值。不然,人人都可以去做好的事情,还有价值吗?
 

文章关键词:足球赛事 业余足球 超级联赛 足球 足球招商