看中甲首轮上座与俱乐部会员市场营销
2018-03-12 09:39:56
作者:黄国斌
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劲爆体育中甲:截至北京时间三月十一日星期天,中国足球甲组联赛各个场次进行完毕,各主场的观众上座也一一出笼。其中,四个主场的观众人
劲爆体育中甲:截至北京时间三月十一日星期天,中国足球甲组联赛各个场次进行完毕,各主场的观众上座也一一出笼。其中,四个主场的观众人数破万人,梅县与石家庄分列第一二位。而北京作为中超、中甲同存的大城市,北京北控的情形并不理想。
一直以来,足球在全世界范围内都是一项社会广泛备受关注的体育赛事。这项赛事不仅体现在团队的竞技上,也对于球队俱乐部的经营有着专业化与品牌化的要求。建立和运营一支球队的管理水平并不比经营一个大公司容易,尤其是像中国这样的一个人数众多的巨型市场。
在微观上,俱乐部的运营效果并不一定与球队的战绩成为绝对相关的因素。这里面的会员营销是一项俱乐部与一般商品及服务的企业不同之处,而且,这是一个职业化足球俱乐部成功与否的重要衡量标准。如上所述,梅县与石家庄这两家俱乐部在这方面可以说做得相当到位,这从赛事的上座率就可以见到的效果。相反地,北京北控可能更需要多考虑一下自身的会员营销问题。
策划、宣传、沟通与服务,会员营销的重要因素做好了,一个足球俱乐部才能从真正意义上成为一个品牌并创造出属于他们自己的价值。
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