Adidas入局CUFA,特步五年冠名无奈难续
2018-06-08 20:54:11   作者:佐罗   阅读数:   我要发言(0)   收藏本文

劲爆体育CUFA:随着2017年下半年新学期前的资本化企业阿里体育进军高校足球联赛,在其成为取代此前运营者,一家民营企业优势传媒成为大足

\
 
    劲爆体育CUFA:随着2017年下半年新学期前的资本化企业阿里体育进军高校足球联赛,在其成为取代此前运营者,一家民营企业优势传媒成为大足联赛的独家运营商之后。在经过大足联赛接近一个赛季的运作适应之下,另一个大足联赛的重要组成,联赛冠名商(包括足球装备供应)从此前的模糊、隐约甚至隐形到如今已经逐渐清晰。虽然,此前也有一些业内传闻,目前还未有看到官方的正式公布消息,但在最新一个阶段的赛事当中(高职组北区16强决赛)新的大足联赛装备赞助商广告已经全面上线。

\
 
    阿迪达斯(Adidas)广告已经在赛场的各个位置上全面呈现,这明显地告知了众多校园球队参与者,新的赞助商将会替代此前名义上十年合作的特步体育成为中国甚至全球最大的高校联赛合作伙伴。

    回顾历史,一项具有近二十年(始于2000年)的全国性大学生足球联赛,期间出现过飞利浦、李宁和特步三家冠名赞助商。可以说,除了职业足球级别的亚冠、中超、中甲(笔者认为足协杯、中乙与中冠影响份量暂时和大足联赛相差无几)之外,足球赛事当中就要数大足联赛(此前英文简写为“CUFL”,现时在阿里体育接手后改为“CUFA”)。因此,阿迪达斯在前面几个品牌和中国大学生体育协会的全力支持下发展至今的时机入局其中,可谓是聪明之至!

\
 
    相对耐克所支持的中超,大足联赛有着更年轻的品牌消费群体,这也是大足联赛比职业足球更有着对未来影响力更强大的地方。需要知道,人们关注和参与足球运动的年纪普遍会在十几岁到三十多岁的这二十年期间。随着家庭与心态的不断成熟与“世故”,对于全球第一大体育运动项目的关注度虽然仍能保持,但参与度就会越来越低。

    阿迪达斯冲进去抓住这个含金量极高的顶级赛事是正确的一击,这甚至可以弥补他们“愚蠢”地放弃国家足球队赞助商身份的“错误”(当然,这只是一家之言,谁知道这个企业在中国足球要大发展的时候做出放弃决定,这到底想干啥?)。能通过这项赛事的参与,阿迪达斯真正地实现了重归足球(曾经在中国是足球装备的老大……,如今做的和娱乐圈很“兄弟”),这与他们现在走的时尚路线可能有点不同,但相信也不会有什么冲突(实话说,看到饭乒乓都能代言,早早就和这牌子再不见了)。而大足联赛这项在目前拥有约1500-1600支高校球队参赛的赛事(超过2000支学校球队参与也可能是明年的事情),无疑是会成为阿迪达斯未来十年以上的战略级重量营销模块。

\
 
    说到后面,小小无奈的是中国的本土体育运动装备品牌在足球这项全球化,占有着43%比重,体育产业GDP第一大的运动项目上已经全线败退。无论现在声称有多么“牛逼”的品牌,无一不是第一大体育运动的观众而已。特步体育在国内的本土体育用品企业当中已经是前三左右的规模,是其中对于足球运动有着与众不同认识与亲力其中的参与者,但面对着这些世界级巨头阿迪达斯以及资本化的阿里体育,这种无奈也只能暂时接受。

    足球运动拥有无穷的特殊魅力,地球上的国家几乎都是国际足联的会员国。中国的体育运动装备品牌企业进军足球市场,目前仍然有着很多不同的选项。真心希望在未来,中国的体育运动装备品牌也能与世界杯的赞助商阿迪达斯、奥运会的赞助商耐克有机会同场共舞。

\
 

文章关键词:CUFA 大足联赛 Adidas 特步体育 劲爆体育