Adidas入局CUFA,特步五年冠名无奈难续
2018-06-08 20:54:11
作者:佐罗
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劲爆体育CUFA:随着2017年下半年新学期前的资本化企业阿里体育进军高校足球联赛,在其成为取代此前运营者,一家民营企业优势传媒成为大足
劲爆体育CUFA:随着2017年下半年新学期前的资本化企业阿里体育进军高校足球联赛,在其成为取代此前运营者,一家民营企业优势传媒成为大足联赛的独家运营商之后。在经过大足联赛接近一个赛季的运作适应之下,另一个大足联赛的重要组成,联赛冠名商(包括足球装备供应)从此前的模糊、隐约甚至隐形到如今已经逐渐清晰。虽然,此前也有一些业内传闻,目前还未有看到官方的正式公布消息,但在最新一个阶段的赛事当中(高职组北区16强决赛)新的大足联赛装备赞助商广告已经全面上线。
回顾历史,一项具有近二十年(始于2000年)的全国性大学生足球联赛,期间出现过飞利浦、李宁和特步三家冠名赞助商。可以说,除了职业足球级别的亚冠、中超、中甲(笔者认为足协杯、中乙与中冠影响份量暂时和大足联赛相差无几)之外,足球赛事当中就要数大足联赛(此前英文简写为“CUFL”,现时在阿里体育接手后改为“CUFA”)。因此,阿迪达斯在前面几个品牌和中国大学生体育协会的全力支持下发展至今的时机入局其中,可谓是聪明之至!
阿迪达斯冲进去抓住这个含金量极高的顶级赛事是正确的一击,这甚至可以弥补他们“愚蠢”地放弃国家足球队赞助商身份的“错误”(当然,这只是一家之言,谁知道这个企业在中国足球要大发展的时候做出放弃决定,这到底想干啥?)。能通过这项赛事的参与,阿迪达斯真正地实现了重归足球(曾经在中国是足球装备的老大……,如今做的和娱乐圈很“兄弟”),这与他们现在走的时尚路线可能有点不同,但相信也不会有什么冲突(实话说,看到饭乒乓都能代言,早早就和这牌子再不见了)。而大足联赛这项在目前拥有约1500-1600支高校球队参赛的赛事(超过2000支学校球队参与也可能是明年的事情),无疑是会成为阿迪达斯未来十年以上的战略级重量营销模块。
足球运动拥有无穷的特殊魅力,地球上的国家几乎都是国际足联的会员国。中国的体育运动装备品牌企业进军足球市场,目前仍然有着很多不同的选项。真心希望在未来,中国的体育运动装备品牌也能与世界杯的赞助商阿迪达斯、奥运会的赞助商耐克有机会同场共舞。
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