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牵手天津权健打造“骏派·权健组跨界CP”
2018-01-27 22:34:46 作者：暴龙阅读数: 我要发言(0) 收藏本文

这一系列跨界营销，为骏派品牌赋予了温暖、年轻、活力的新形象，不但打破了天津一汽夏利和威志时代“传统、保守”的刻板印象，还将品牌温度和品牌年轻化落到了实处，让消费者更加清晰地感受到天津一汽转型的决心和信心。体验+体育+娱乐，天津一汽用多元化的营销“组合拳”，以“走心”的方式成功上位。

劲爆体育足球营销：跨界营销是目前最受热捧的营销方式之一，可以充分发挥品牌协同效应，形成“1+1>2”的营销效果。天津一汽骏派抓住时机，与天津权健足球俱乐部组成“跨界CP”，玩起了“汽车+体育”的跨界营销。

5月26日，新骏派D60全国上市。邀请卡纳瓦罗先生出席新车上市发布会，并成为首位车主。通过“卡纳瓦罗成为新骏派D60首位车主”这一事件制造话题，引发关注。同时集合核心媒体及新媒体KOL传播势力，通过视频直播等形式，实现全媒体多角度覆盖。在新骏派D60上市期间，网络直播视频围观人数超越200万人次。仅天猫直播一个平台，就获得了4850万次点赞，44.8万次评论，80.1万人在线观看，天猫店铺关注人数由1.3万提升至2.1万。

7月11日，天津一汽与天津权健足球俱乐部举行交车仪式，新骏派D60成为天津权健足球俱乐部的专属用车。活动现场邀请卡纳瓦罗、李玮锋及权健足球队知名球员到场，卡纳瓦罗先生在现场亲自启动了一辆新骏派D60，并在车上签字。

天津一汽借势权健足球队取得四连胜的优异战绩，包装“骏派•权健组跨界CP”概念。并通过核心媒体、汽车及体育KOL深入解读，扩散新闻聚合平台全占领，视频网站等平台扩大露出实现从行业到消费者渗透的全面传播。交车仪式共进行35频次网络发布、23频次平面传播，邀请5名KOL进行三十余频次发布。

    与此同时，天津一汽官方微信启动“猜比分赢卡纳瓦罗签名球”活动，在权健足球队进行重点比赛时，开展#骏派助力权健#话题，与球迷、车友进行“猜比分，赢卡纳瓦罗签名球”的互动，吸引车友和球迷的参与。两次微信猜比分活动共吸引200余名车迷和球迷参与，文章转发、点赞量创新高。

    评价：

    AutoKol点评：这一系列跨界营销，为骏派品牌赋予了温暖、年轻、活力的新形象，不但打破了天津一汽夏利和威志时代“传统、保守”的刻板印象，还将品牌温度和品牌年轻化落到了实处，让消费者更加清晰地感受到天津一汽转型的决心和信心。体验+体育+娱乐，天津一汽用多元化的营销“组合拳”，以“走心”的方式成功上位。

    媒体点评：天津一汽在移动互联时代运用了多方面跨界场景，整合受众时间、媒体平台、热点变化，更多考虑用户分享和体验，努力做好口碑。

文章关键词：天津一汽天津权健汽车+体育新骏派D60

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