欧洲国家联赛能否成为与世界杯分庭抗礼
2018-03-31 06:56:47 作者：卡卡阅读数: 我要发言(0) 收藏本文

劲爆体育一直以来，世界杯和欧洲杯被视为足球运动的顶级赛事IP，如今，这一格局恐将被打破——一项新的国家队赛事——欧洲国家联赛将在今

    劲爆体育一直以来，世界杯和欧洲杯被视为足球运动的顶级赛事IP，如今，这一格局恐将被打破——一项新的国家队赛事——欧洲国家联赛将在今年9月打响，并且奖金不菲。欧足联倾力打造的这项赛事据说是按照与“世界杯分庭抗礼”的基准构建。

    顶级赛事规格

    如果你认为这是又一出“新瓶装老酒”的闹剧，那么也许这次你判断错了。因为从3月20日北京举行的欧洲国家联赛中国区推介会上得知，作为一项令人激动、全新的国家队赛事，欧洲国家联赛由欧足联主办，每两年在双数年举行，举办时间正好是在世界杯和欧洲杯的空档期。

    欧洲国家联赛分为A、B、C、D四个级别，每个级别又分成四个小组，分级依据是每个国家队根据2017年10月即时的国际足联世界排名。

    升级与降级将是这项赛事的一大特色，而从四个小组脱颖而出的4支球队将会在2019年6月为最后的冠军归属展开角逐。作为激励，2020年3月，在欧洲国家联赛各个级别称雄的4支球队，将通过欧洲杯附加赛获得直接参加2020年欧洲杯正赛的资格。

    首届欧洲国家联赛将于今年9月打响，欧足联所有55个成员国将参赛。首个比赛日为2018年9月6日到8日，最后一轮小组赛为11月18日到20日。

    目前A档12个种子队根据抽签被分为4个小组，每组3支球队，分别是：

    GROUP(1)：德国、法国、荷兰

    GROUP(2)：比利时、瑞士、冰岛

    GROUP(3)：葡萄牙、意大利、波兰

    GROUP(4)：西班牙、英格兰、克罗地亚

    A级联赛的12个种子队每队将获得130万英镑奖金，小组头名会获得额外130万英镑，冠军将再获390万英镑，总共拿到650万英镑奖金。这12支球队几乎可以代表欧洲的最高水准。

    排名13-24位的球队进入B级联赛。同样根据抽签被分为4个小组，每组3支球队，分别是：

    GROUP(1)：斯洛伐克、乌克兰、捷克

    GROUP(2)：俄罗斯、瑞典、土耳其

    GROUP(3)：奥地利、波黑、北爱尔兰

    GROUP(4)：威尔士、爱尔兰、丹麦

    B级联赛的每支球队获得90万英镑奖金；C级和D级的奖金为别为65.5万英镑和43.7万英镑/队，每个小组头名，奖金翻倍。

    巨大商业潜力

    其实目前配得上顶级一词的国家级别足球赛事也就只有世界杯和欧洲杯而已，所以对于喜爱足球运动的人士来说，每四年举办一次的两大赛事难以满足旺盛需求。

    正如欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein所说，与俱乐部之间比赛赛事数量相比，国家队的比赛数量极其少，两者很不平衡，“于是，欧足联需要再额外设立一个在欧洲国家队之间的比赛”。

    虽然世界杯是当之无愧的头部赛事，但受到名额限制，有的球队可能无法进入决赛，例如今年俄罗斯世界杯上，人们将看不到意大利和荷兰的身影。“而世界杯之后的欧洲国家联赛，‘蓝衣军团’和‘橙色军团’将出现在热爱他们的球迷面前，弥补广大球迷的遗憾”，新英体育传媒集团董事长李建光认为这也是欧洲国家联赛诞生的意义之一。

    对于那些永远都进不了世界杯而又渴望荣誉的国家队以及球员个人来说，欧洲国家联赛完全可以满足他们的愿望。

    “对于一些排名较低的球队来说，可能在以前他们很少能够赢得比赛，但是我们相信已经给他们了一种动机，让这些国家都能够对足球产生兴趣。”Guy-Laurent Epstein表示，人们希望能够追踪那些成功球队、胜利球队的一些足迹，最终在这些国家足球事业能够进一步获得发展。这也是欧洲国家联赛诞生的原因之一。

    对于赞助商和转播平台来说，他们也希望能够有更多的顶级足球赛事出现，因为他们相信发生在世界杯和欧洲杯身上的商业故事一定会在其他的顶级赛事上重演。欧洲国家联赛出现恰逢其时。

    在早已饱和的欧洲市场，欧洲国家联赛势必将面临众多足球赛事的竞争，因此能否获得足够的海外市场决定了这项赛事的前途和命运。因而庞大的中国市场被欧足联看重，欧足联首次亚洲推介活动首选地就选择了中国。

    新英体育作为首个拥有欧洲国家联赛中国大陆地区数字媒体权益的转播商，推广欧洲国家联赛的最大诉求就是实现商业变现。新英体育传媒集团总裁喻凌霄表示，从版权商的角度、从内容商的角度来讲，如何帮助平台最终能够获利、变现是非常重要的，所以新英一定会坚持一贯策略，协同平台合作方把比赛合理分配好。

    而最终新英体育能否如愿实现商业变现取决于欧洲国家联赛未来的商业潜力，商业潜力又和市场营销策略、品牌理念、分组情况、赛程、赛制以及商业赞助体系分不开。

    在欧足联大刀阔斧的改革之下，欧洲国家联赛的赛程安排相较于世界杯将会更加集中，对阵双方实力也更趋于均衡。在这种赛程和赛制的改变下，欧洲国家联赛为期两个月的比赛将会呈现出更多势均力敌的局面，比赛竞争激烈程度与观赏性都有了保障。

    为保证赛事精彩内容能有效传递给观众，欧足联与最高水平的转播机构进行合作，截止目前，欧洲国家联赛转播阵容已涵盖：欧洲、非洲、亚洲等五大洲主要转播机构，其中不乏SKY、ESPN等权威体育赛事转播机构。

    Guy-Laurent Epstein表示，欧足联为欧洲国家联赛开辟了一条新的市场通道，完善的媒体转播权利确保赛事获得的资金能够直接惠及欧洲国家联赛。这种全新市场策略能为转播方、各国足协以及观众带来清晰可见的好处。同时，为保证传播机构能在广告和付费等变现渠道获取更多经济利益，欧洲国家联赛将从各个级别的比赛中筛选138场优质比赛供其传播。

    头部赛事IP蕴含巨大商业价值，欧洲国家联赛作为填补世界杯与欧洲杯之间空档的顶级赛事，将延续世界杯热度，接手近10亿观众体量，在如此庞大的观众体量的基础下，欧洲国家联赛将成为一片极具开发价值的蓝海，成为吸引赞助商纷至沓来的磁石。

    据Guy-Laurent Epstein介绍，Booking、大众汽车、阿迪达斯为欧洲国家联赛的官方赞助商，赛事仍有部分赞助商名额虚位以待。

    海信作为中国品牌，在世界体育赞助市场表现不俗并且回报丰厚。海信集团品牌总监朱书琴表示，赞助欧洲杯为海信提高了60%的欧洲市场占有率，两个百分点的国内市场占有率。从品牌角度，欧洲杯为海信品牌的全球知名度提升6个百分点。朱书琴坦言，就实际结果来看，赞助欧洲杯已从营销行为升华至战略行为。

   喻凌霄表示，从播出时间上来看，欧洲国家联赛充分考虑了亚洲球迷的观赛时间，将周末赛程最早的开场时间设为北京时间21点钟，如此，极大改善了国内球迷熬夜看球的情况。

    “从策略角度来讲，新英一贯的策略就是协同合作平台把比赛拆分成免费场次和付费场次，从版权的源头做策略。如此既照顾了广大球迷，又可帮助转播平台实现商业变现。”喻凌霄说。

    盛开体育CEO冯涛非常看好欧洲国家联赛的商业前景，他认为这一赛事将为中国品牌提供一个全新的市场，伴随联赛的成熟，为赛事周边旅游、票务提供更多商机。

    在谈及欧洲国家联赛对世界杯的影响时，Guy-Laurent Epstein认为无需担心这个问题。他表示，欧洲国家联赛可以说是对现在欧洲杯和世界杯的补充，因为它提供了非常有差异化的赛事产品。它们不是分庭抗礼，而是互相补充，而且它们各自定位非常不同。

    专访｜UEFA（欧足联）市场总监Guy-Laurent Epstein

    Q：欧足联是如何设计出国家联赛，人们为什么会喜欢这个概念？

    Guy-Laurent Epstein：欧洲国家联赛是在几年前发起的一个创意。因为我们发现国家队的这样一种友谊赛，实际上已经很多，包括欧冠、世界杯等有很多的选拔赛，我们希望把这种数据以一种非常有意义的方式结合起来，我们也看到了足球行业存在的一种机会。

    实际上，欧冠和欧洲杯，它们和世界杯的形式有一些相同。我们可以把它分成不同的组，然后让同一级别的对手进行竞技，同时有升降级，整个比赛会成为一种动态结构。

    Q：就目前抽签结果来看，你觉得哪组对阵最引人注目？

    Guy-Laurent Epstein：在今年一月份，我们进行了抽签，结果也正如我们预期。其中有两个事情需要特别提出。关于A级国家球队一共有12个队，他们已经引起了媒体的关注，另外也会有一些比赛，这些比赛最终是能够让这些同级别的球队共同在球场上竞技。

    比赛日程非常紧张，也非常振奋人心。一些排名高的球队最终会出线，一些排名较低的球队也试图赢得比赛，这样就能够取得一种晋升机会。我相信最终会在整个足球界形成一种运动，然后促进足球发展。

    在未来比赛当中，我们能够看到德国、荷兰、西班牙、英格兰等球队，他们最终会以一种非常有意义的方式进行比赛。在2018年9月份，我们会有第一场比赛，或者应该是第一轮吧，英国和西班牙、法国和德国、意大利和葡萄牙等球队将会参加比赛。

    Q：如你所说，同等级竞技会增加比赛激烈程度，所以欧足联如何保证球员在俱乐部和国家队间的相对平衡呢？

    Guy-Laurent Epstein：其实理论上来讲，比赛数量并不会增加，我们只是以一种不同的方式利用国际这种比赛的日程。以前会有一些国家队参加友谊赛，现在以往参加友谊赛的球队可以去参加国家比赛，同时也会有一些友谊赛继续保留下来。所以，数量上相等。

    刚才你提到国家球队和足球俱乐部之间的平衡问题，实际上这也是国家联赛的目标。这样最终能够保持足球俱乐部的兴趣和关注。

在过去几年当中，我们这个想法取得了很大成果，我们在全世界范围内定期进行比赛，当然这可能会对国家队造成一些影响。在2014年时，我们曾经举办过这样的比赛，包括欧冠也有很多国家队参加比赛，最终把他们带回到国家比赛相同的层面上。

    Q：如何让排名较低的国家拥有更多参与感？

    Guy-Laurent Epstein：国家联赛有一个基本理念，我们根据排名高低，然后分成四组，让每一个球队都能够和水平相同的足球队去比赛。排名较低的球队包括16个国家队，每组有4支球队，一共分成4组，然后去进行国家联赛。当然在这个过程中最终有机会升级，当然就不太可能降级了，因为他们已经是最低级了。

    以往这些比赛实际上有一个问题，因为这些排名较低的球队往往看不到任何升级的机会。从官方讲，国家联赛最终能够让他们有更多踢球的机会，然后和同等水平的球队竞技，这是不同于世界杯的地方。

    以往在世界杯上，他们会和排名高的球队比赛，所以输掉比赛的可能性更大。而我们的比赛、联赛会让他们与相似水平的球队竞技，最终在国家层面上形成一种足球运动，然后使他们的足球得以发展。

    关于国家联赛，在2020年欧洲杯时，他们就能够参加这种比赛，这非常重要。这些国家最终能够取得机会，然后填补欧洲杯决赛的空缺，对于他们来说机会更多。

    Q：您认为欧洲国家联赛4个直进欧洲杯的名额对2020年欧洲杯有什么影响？

    Guy-Laurent Epstein：我觉得影响是积极的。这一次比赛将会给55个国家队创造机会，他们能够参加选拔赛，然后取得24个球队的空缺，会有更多国家队去参加欧洲杯。这样就会在欧洲杯和决赛之间创造一种联系。

   以往我们看到的机会有限，因为本身可能只有16个国家球队参加。所以从足球发展角度来说，未来的机会是增加的，同时也能够在新加入的这些国家当中创造一种对足球的兴趣，增加各个国家之间的参与度。

    Q：首届欧洲国家联赛在中国转播有什么意义？

    Guy-Laurent Epstein：不仅仅是我们欧足联的国家联赛，包括欧洲杯、欧冠以及欧洲联赛等，它们其实都是一个全球平台。当然，在足球发展方面欧洲非常先进，所以我们不愿意仅仅把范围局限在欧洲。

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