抢滩|足球大趋势引险企纷纷进场
2017-07-27 23:28:43
作者：暴龙
阅读数:
我要发言(0)
收藏本文
事实上，有保险企业也注意到国内一些体育类保险产品种类相对缺乏，与体育竞技项目脱节。例如，具有全国以及世界性的业余足球运动群体以及这些群体所组成的不同赛事保险产品，正是属于当前最为缺失的一个环境。对此，保险企业的产品开发人员也表示，他们正在积极研究相关产品，填补空白。
劲爆体育专稿：保险企业近期纷纷表达出对足球赛事的热爱。此前，友邦保险集团宣布，与英超热刺达成新的长期伙伴协议。此外，安联保险集团也进一步扩大了与德甲拜仁慕尼黑球队的长期合作，并注资1.1亿欧元，获得拜仁8.33%的股份。而在中国足球市场，平安集团则出资1.5亿元，一举拿下中国超级足球联赛的独家冠名权。
保险企业的内部人士坦言，国内媒体对知名体育赛事高密度的转播，国内观众的关注度又极高，保险企业能进一步扩大品牌宣传效果，“而保险企业能够从中提供各类金融服务，包括保险产品提供，以进行全面深入的渗透”。可以这么说，除了足球运动用品之外，与足球市场的消费、服务需求相当接引的行业与商品，保险无疑就是其中一个。
众多保险企业热爱“足球”
前不久，友邦保险集团宣布，与英超热刺达成新的长期伙伴协议。根据协议，热刺球员将会穿着展示友邦保险（和讯放心保）的球衣出战所有球赛，直至2018/2019季度结束。2013/2014季度，友邦曾赞助热刺队杯赛球衣。
另一方面，安联集团也进一步扩大了与德甲劲旅拜仁慕尼黑球队的长期合作，并注资1.1亿欧元，获得拜仁8.33%的股份。事实上，安联与拜仁的合作始于2000年，并在2005年安联球场开幕后广受关注。据介绍，安联球场的冠名已经成为安联集团最为成功的营销举措，在全球范围内极大提高了安联品牌的知名度和认知度。自2005年以来，超过2,300万人参观了安联球场。
除了赞助、冠名等直接品牌营销策略，险企们还进行业务上的渗透。友邦首席执行官兼总裁杜嘉祺表示：“热刺本身在亚洲拥有庞大球迷基础，将继续扩大友邦保险在亚太区17个市场的业务。”而安联将为拜仁的球迷量身订制一份保险产品并通过拜仁网站进行销售。
保险企业的内部市场推广人士表示，英超、德甲等体育赛事对国内球迷的吸引力在不断上升，一般险企都会选择排名靠前或者有重大影响力的球队俱乐部，这样可以保证每个赛季来临，俱乐部可以保持高密度的曝光率，“这种曝光率对险企品牌影响力和宣传度是最为直接有效的，而且这些赛事都会在国内一些体育频道进行转播。”此外，保险企业不可以借此进行连锁系列相关的品牌推广活动，例如推动营销员销售激励，球迷客户特别产品等。
有分析人士表示，保险企业看重体育营销是因为它们看重体育赛事在国内的广告效益和影响力，预计未来10年内，足球将名副其实地成为中国百姓喜闻乐见的第一运动。由此可见，相关体育赛事的商业和品牌价值正在被重新发现，“而险企能够从中提供各类金融服务进行全面深入的渗透”。
事实上，有保险企业也注意到国内一些体育类保险产品种类相对缺乏，与体育竞技项目脱节。例如，具有全国以及世界性的业余足球运动群体以及这些群体所组成的不同赛事保险产品，正是属于当前最为缺失的一个环境。对此，保险企业的产品开发人员也表示，他们正在积极研究相关产品，填补空白。
评论排行
- ·贵州理工学院足球宝贝第八季(85)
- ·独家：从专业经纪人视角...(25)
- ·平民足球发展的十个新职能(21)
- ·亚冠赛场中超打比 天津...(21)
- ·年度|2016业余、校园及产...(20)
- ·业余足球队的品牌打造.1(18)
- ·重点赛事推荐广州恒大淘...(18)
- ·首届“CUSL”中国大学生...(17)
- ·中国足协公布“国字号”1...(17)
- ·足球招商频道上线公测邀请(16)
- ·一个中超，无法满足一个...(16)
- ·特评|中国大学生联赛已经...(15)
- ·18岁时的梦已破灭，30岁...(15)
- ·业余足球招商的构思与策划-下(15)
- ·必须拥有的全球十大球队...(15)
- ·业余足球招商的构思与策划-中(14)
- ·论足球组织管理架构与机制(14)
- ·业余足球队的品牌打造.7(13)
- ·业余足球招商的构思与策划-上(13)
- ·广州市动感足球积分联赛...(13)
