一位正品球衣店主对山寨货遍地的无奈
2017-01-02 12:36:43
作者:yyh
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作为一名经营正品球衣销售业务的小店老板,小寒(化名)进入这个行业已经有两年时间,他的小店走到工人体育场也就10分钟的时间,但他坦言自己没有从正品球衣行业赚到什么钱。
广州天河体育中心的南门广场上,几声凄厉的惨叫打破了原有的沉寂,两名妇女在和城管队员扭打之余,还在尝试着抱起成堆的球衣逃跑。几分钟后,战斗以城管队员的获胜而告终,几十件山寨版的广州恒大和拜仁慕尼黑的球衣被没收到了车里。坐在地上的妇女嚎啕大哭,城管队员的各位亲属也被她俩轮流问候了一遍。
围观群众在短暂停留后迅速离开,继续涌向天河体育场看球,他们穿着各式各样的与广州恒大和拜仁慕尼黑有关的球衣,一边走,一边讨论着两位妇女的经验问题,“一看就是新来的,去北门和东门那里摆摊啦,那里根本没人抓。”
这一夜的天河,两名在球场外蚀了本钱的妇女是输家,而在球场内,交手双方却都是赢家,通过点球大战取得比赛胜利的广州恒大队在庆祝,拜仁慕尼黑球员也在短暂郁闷了一下之后,开心地踏上了回家的专机,6天中国行,紧锣密鼓的3场商业赛,以及见缝插针的各种商业活动,至少为俱乐部带来了1000万欧元的收入,但拜仁慕尼黑俱乐部首席执行官鲁梅尼格一天后关于“山寨球衣遍地”的发言,却让很多国人都成为了输家。
上个周末,围绕球衣的话题讨论与撕逼充斥在微博和论坛上,盗版球衣支持方更是提出了很多理直气壮,且令人无言以对的观点,也让人感慨正版球衣在中国还需要走的漫漫长路……
鲁梅尼格担心的欧洲俱乐部山寨球衣的问题,终将因为豪门访华季的结束而变成遥远的话题,而中国球迷身边的山寨球衣比重,仍会随着火热球市的推动而变得更加壮大,就如同一位石家庄球迷在微博上的感慨:“看着裕彤体育中心超过25000人的上座率,以及整齐划一的球衣颜色,但我相信里头的正版球衣不足百人。”
作为一名经营正品球衣销售业务的小店老板,小寒(化名)进入这个行业已经有两年时间,他的小店走到工人体育场也就10分钟的时间,但他坦言自己没有从正品球衣行业赚到什么钱。
小寒是北京国安队十几年的死忠,也正是从北京火热的球市中看到了商机,让他决定辞掉工作,专心做正版球衣生意。但两年的摸爬滚打,让他对这个行业的期待越来越小。每天早出晚归忙于生意,到月底算账时,扣除掉房租真正能实现盈利的月份少之又少,大多是持平或者微亏。
其实在小寒眼中,国际足球迷的生意会更好做一些,他已经攒下了几个欧洲俱乐部的死忠球迷客户资源,每当球队新赛季球衣推出后,他都会以比专卖店相对便宜的价格,把正品球衣卖给熟客。相比之下,尽管小店紧邻工体,但他的正品国安球衣生意很不理想,甚至可以说是完败在“山寨球衣”脚下。
“其实我身边的国安球迷圈子,还是会把购买正版球衣来支持国安俱乐部作为准则,甚至不屑与穿山寨国安球衣的球迷为伍,这也是促使我开这家店的原因,虽然现在不少国安球迷都会固定在我这里买国安的正品球衣装备,但相比起每个比赛日工体北路上密密麻麻的盗版球衣商贩,显然不是一个数量级。300多元的正版,和不到30的盗版,根本没法竞争。”
“其实我身边的国安球迷圈子,还是会把购买正版球衣来支持国安俱乐部作为准则,甚至不屑与穿山寨国安球衣的球迷为伍,这也是促使我开这家店的原因,虽然现在不少国安球迷都会固定在我这里买国安的正品球衣装备,但相比起每个比赛日工体北路上密密麻麻的盗版球衣商贩,显然不是一个数量级。300多元的正版,和不到30的盗版,根本没法竞争。”
小寒表示,在北京类似于他这样的正品球衣店有四五家,能靠着卖正版球衣实现盈利的基本不会有,必须通过一些其他的进项来弥补小店的亏损,但他还没打算舍弃这样一块阵地,特别是在足球热的背景下,倒腾比赛用的装备还算有利可图。他现在比较热衷的生意就是为足球队定制球衣,毕竟参与到足球运动当中的人越来越多,这样的球队生意堪比团购,一次就可以走不少的货。
在采访中,小寒并不愿意透露他店里每年能够售出多少件国安正品球衣(含队服、夹克、T恤、风雨衣等),总之是一个很小的数字。而耐克虽然从2010年起就垄断了中超所有参赛队的装备,却至今也没有披露过各队正品球衣的实际销售数字,外界只能猜测是国安、恒大和申花的正品球衣销量最佳,但每个比赛日,即便是在这3个球队的主场周围,遍地的盗版球衣商贩,以及红火的成交场面,都会让正版球衣的支持者们颇为寒心。
但在寒心的同时,谁又都清楚,如今的中超联赛拼的是各家俱乐部不计成本的投入,一家俱乐部单赛季豪砸数亿都不鲜见,出现上亿元的亏损更是正常现象,即使卖出去一万甚至十万件正品球衣,给俱乐部带来几百万元利润又能解决什么问题呢?
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