是不是俱乐部粉丝越多就越是能攒钱？
2017-09-17 22:44:58 作者：黄国斌阅读数: 我要发言(0) 收藏本文

随着足球运动的发展并在近百年以来就已经成为全球社会化商业、娱乐、文化公众活动及社会经济产业，关注足球运动微观经济层面的需要使得人们对此越来越充满好奇。

劲爆体育足球产业讯：随着足球运动的发展并在近百年以来就已经成为全球社会化商业、娱乐、文化公众活动及社会经济产业，关注足球运动微观经济层面的需要使得人们对此越来越充满好奇。商业机构的研究统计和民间的讨论从未停止，在此，一项新的观点又再被民间机构发现并提出了相应的分析主题。

        在无意中发现，Facebook 点赞数或是 Twitter 和微博关注人数等数据正在越来越多地出现在球队的财务报告上。

        不过这也引起了好奇，对于这些致力于开拓全球市场的豪门俱乐部来说，社交媒体上的粉丝数增加是否就真的能带来商业收入的增长？或者更严谨一点说，两者之间究竟有着多大的相关度？

        让我们看看欧洲研究机构的一份报告。他们选取了目前在全球社交媒体上粉丝数最多的前十家欧洲足球俱乐部作为研究对象，得出了不少有趣的结论。

        在谈及相关度之前，报告首先着眼于社交媒体具体的增长幅度和形式。自 2014 年 9 月以来，这十家俱乐部的粉丝总数量两年来已经蹿升了 70%。其中 Instagram 作为一个重要的增长来源，总关注人数从当时的 1600 万上升到如今的 1.32 亿。

        这一方面得益于社交媒体自身用户数量的膨胀，另一方面俱乐部也在主动采取行动，尽力去吸引来自世界各地的球迷。比如皇马的阿拉伯语 Twitter 账号的关注人数就达到了 5700 万，而曼联的 Twitter 账号虽然不及 7000 多万点赞的 Facebook 账号和 878 万粉丝的微博账号的影响力，但十几种语言的官推账号依旧显示出了红魔巨大的野心。

        绝对数字上，巴萨和皇马各自增加的 6500 多万粉丝冠绝全欧。百分比方面，巴黎圣日耳曼（134%）、拜仁慕尼黑（108%）和尤文图斯（108%）得益于国内联赛的统治力和欧冠赛场的出色表现，增幅都超过了一倍。

        这个趋势也经常伴随着商业收入的增加。巴塞罗那就是一个典型的例子。2014/15 赛季，它在场外也复制了球场上的成功，商业收入部分收获了 34% 的增长（2.07 亿欧元到 2.78 亿欧元），社交媒体粉丝数量收获 31% 的增长（1.05 亿到 1.38 亿）。

        不过例外同样存在，巧合的是，正是之前那三家粉丝数增幅最高的俱乐部，商业收入反而都有减少。大巴黎和拜仁的情况是，它们的商业收入在全部收入中的占比超过 6 成，高出其他球队一大截。小幅的下降可以看作是向一个合理范围的回归。而尤文这边，由于恰好处在与阿迪达斯和胸前广告赞助商 Jeep 合同的最后一年，商业收入的数据其实也不太能体现出真实情况。

        在将十家俱乐部的数据制作成散点图之后，商业收入和粉丝数量之间看起来确实有着潜在的正相关。但明显的例外情况的存在也说明，要考虑的因素也绝非单纯的粉丝数量那么简单。

和赞助商谈判的能力，商业赞助合同的时长，以及俱乐部所处位置都有可能对商业收入带来额外的影响。

就前者来说，曼城和巴黎圣日耳曼背后的中东金主就尤其擅长寻找对俱乐部有利的赞助合同。尤文图斯因为两笔大赞助合同即将到期，这一年的商业收入相应偏低。拜仁慕尼黑则受益于德国经济，能得到不少国内大企业赞助。

另外，关注者的人口结构也有可能影响每个粉丝创造商业收入的能力。在这个人均数据上，这些年战绩平平的利物浦高过了皇马和巴萨。可能的一个解释是，在球队战绩不佳时仍愿意继续关注的老球迷，比起被优秀战绩吸引来的新粉丝，死忠程度更高，购买力也更强。

这当然只是猜测，但有一点却是毋庸置疑——足球俱乐部在将社交媒体关注度转化为商业利益的过程中，还有很长的一段路要走。粉丝数量可以作为参考，但绝不能等同于经济实力。

胖虎足球社

以足球文化的名义！

文章关键词：职业足球俱乐部会员会员营销俱乐部经营足球产业

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