安踏进军足球市场！立足青少年目标中国第一
2016-08-23 13:58:24 作者：admin 阅读数: 我要发言(0) 收藏本文

序言

进入2011年后，随着中国前第一大体育品牌李宁的库存危机爆发，安踏体育一举超过李宁成为中国第一大体育用品供应商。在紧接着几年的时间，安踏营业收入更突破百亿，成为了中国体育用品第一个冲过百亿收入的体育品牌。近年来，中国体育方向发生了新的变化。在国家新的领导者引领下，中国体育从原来的举国机制以及个人努力转向于群体民众和团队精神的新层面。全球第一大体育项目，足球运动毫无争议地成为了首选项目。安踏体育深深地理解到个中含义与长远价值，在企业领导者的令旗挥动下，安踏体育正式进军足球运动专业装备市场。

在安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示“对于足球，安踏不会袖手旁观”的半年后，安踏足球真的来了。10月26日，安踏在广州清远恒大足球学校正式发布“只管去踢”足球战略，宣布安踏将携手恒大足球学校、江苏省体育局以及知名足球运动员，通过赛事组织、青少年球员培养、教练员培训，推动中国青少年足球的长期健康发展，并推出最适合中国青少年脚型的专业足球鞋。

足球是世界第一大运动项目，也是安踏非常关注的市场，早在今年四月份丁世忠就公开表示：“作为中国最大的体育用品公司，安踏一定不会袖手旁观，在未来中国的足球领域我们一定会有所表现。”谈到未来目标，安踏公司总裁、执行董事郑捷对体育大生意说：“预计在未来3-5内成为中国足球装备市场领头羊，届时足球业务将达到安踏整体营收的8%以上。”安踏对于足球志在必得，进军足球领域是安踏品牌发展战略中十分重要的一步。

郑捷表示：“随着政府重视程度的提高，足球改革方案的出台和不断推进，让中国足球的未来有很大想象空间。特别是青少年足球领域，我们相信这是一个机会。而且安踏的定位是为消费者提供最高性价比专业运动装备，我们的足球装备也一样，我们希望为广大的足球少年们提供他们能够承受价格的专业足球产品，特别是鞋子，让更多喜欢足球的青少年有更好的条件参与足球运动。”

安踏足球战略：青少年四大计划

        和传统的签明星、推产品模式相比，安踏足球战略的核心是推出一套完整的青少年足球计划，可总结为一个主张四大计划。主张青少年“只管去踢”，剩下的交给安踏。针对青少年足球缺乏系统赛事、中国足球场地偏少、青少年难以购买到高性价比专业足球装备以及中国缺乏足球教练等问题，推出足球赛事计划、足球场地计划、足球装备计划以及教练计划四大计划。

        其中赛事计划主要是安踏与江苏省体育局成为战略合作伙伴，双方携手打造江苏省青少年足球联赛，并推出训练营、足球嘉年华活动等系列足球推广活动，未来这一模式还将复制到全国。足球教练计划主要是安踏与恒大足球学校成为战略合作伙伴，安踏将为恒大足校提供专业的足球比赛装备，双方每年推出四期青少年足球培训，并每年举办足球教练员培训班，邀请恒大皇马教练团队作为讲师，对各级中小学教练进行培训，计划在未来三年内为中国青少年足球培养超过2000名高水平足球教练。足球装备计划则是通过收集全国超过16000名青少年的脚型数据，打造符合中国青少年脚型的高性价比专业足球鞋。足球场地计划主要内容为，安踏与舒华展开场地建设合作，建设和推广笼式足球，基于舒华笼式足球场产品的模块化、适应性强、安装方便等优势，解决中国足球场地不足的现状。

        此外，安踏还签约亚洲足球先生，国家队队长郑智作为安踏足球推广大使，并邀请范志毅和徐阳等著名足球运动员作为安踏足球教练，参与到安踏足球教练计划中的教练员培训、校园足球推广等活动中。郑智表示：“青少年是中国足球的未来，我将持续关注并参与安踏的青少年足球培训计划、教练员培训计划和校园足球推广计划等项目，为中国青少年足球的发展贡献一份力量。”

中国足球产业规模至少8000亿

        从安踏的这一系列布局可以看出，对于足球市场，安踏的野心也许不仅仅是足球产品。公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。全球球迷超过16亿人，中国球迷就超过3亿人。可以想象，3亿球迷所支撑的将是一个庞大产业链条。有分析人士指出，中国足球产业未来4-5年内有望迎来井喷式发展。按照中国体育产业2万亿元市场空间计算，业界人士对于足球产业的想象是至少8000亿元规模。对于安踏而言，足球蕴含着巨大的商机。而且从安踏自身的产品品类分析，进军足球市场也是安踏拓展产品品类，提升公司业绩的重要举措。目前安踏的产品已经覆盖了跑步、篮球、综训三大品类，加上足球，则代表安踏已经基本完成了在大众参与度非常高的跑步、篮球、足球三大运动的布局，这对于提升安踏品牌影响力，塑造品牌专业性等方面都有巨大好处。

        今年初，安踏提出2015年营业额破百亿目标，从8月份安踏发布的半年报看，安踏今年业绩破百亿基本已成定局。不过从安踏足球战略的具体举措来看，也许百亿仅仅只是安踏的另一个起点。

        安踏一直积极推动中国体育事业发展，先后为中国篮球、乒乓球、排球、田径等多项体育赛事提供全面支持，被誉为“体育赛事发动机”。公司还和中国奥委会，以及水上运动、冬季运动、拳跆运动、体操运动、举摔柔运动五大运动管理中心旗下24支国家队达成战略合作，为中国运动员提供优质的领奖装备以及专业的比赛装备，帮助运动员提高竞赛成绩，推动竞技体育运动的发展。

自进入了足球领域后，安踏足球凭借着自身制造业的成熟工艺和品质，产品已经受到原来广大支持者的认同。在今年奥运会之后，日趋兴旺的市场需求也将会启发安踏足球在新时期的不断努力！如今，安踏足球除了在青少年足球领域发力外，其表现出来的效果还大范围地影响到业余足球的消费市场。由此可见，其品牌的影响力已经达到了相当高的程度。

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